Для производителя и заказчика упаковка — часть технологической цепочки; для логиста — элемент, влияющий на паллетизацию и стабильность поставок; для эколога — источник отходов и объект для раздельного сбора; для маркетинга — носитель информации и продаж. Иными словами, упаковка — это не просто оболочка товара, а инструмент бренда, логистики и соблюдения законодательства. При этом видов упаковки много, и значительную долю рынка занимает гибкая упаковка.
От правильного определения изделия зависят безопасность продукта, затраты на логистику, требования к маркировке и сертификации, экологические обязательства компании, а также восприятие бренда.
Определение упаковки по ГОСТу
В нормативной плоскости термин «упаковка» раскрывается через требования безопасности и функционального назначения. Технический регламент Таможенного союза ТР ТС 005/2011 «О безопасности упаковки» устанавливает обязательные требования к материалам и готовым изделиям, процедурам оценки соответствия, маркировке и обращению на рынке. В профильных стандартах (например, ГОСТ 12302-2013 и смежных межгосударственных стандартах) уточняются термины, методы испытаний, параметры прочности, герметичности, стойкости к внешним воздействиям.
Под упаковкой понимают не только тару (короб, флакон, мешок), но и сопутствующие элементы: защитные плёнки и вкладыши, укупорочные средства, этикетку, вкладыши с инструкциями, транспортную и групповую тару, а также средства, обеспечивающие сохранность и презентацию товара в процессе хранения, перевозки и продажи.
Основные функции упаковки
- Защитная. Сохранение качества и свойств продукта: барьер от влаги, кислорода, света, механических воздействий и контаминации.
- Информационная. Нанесение маркировки, состава, даты производства и срока годности, условий хранения, знаков соответствия и обращения.
- Маркетинговая. Формирование узнаваемости, донесение УТП, поддержка категорийной навигации на полке.
- Логистическая. Удобство паллетирования, штабелирования, комплектации заказов, оптимизация веса и объёма при перевозке.
- Экологическая. Возможность переработки, повторного использования, снижение материаловедения за счёт оптимизации конструкции и экодизайна.
Классификация упаковки
По назначению:
- Потребительская (розничная). Контактирует с покупателем и товаром, несёт маркетинговые и информационные функции.
- Транспортная. Обеспечивает перевозку и складирование (гофрокороба, паллетные борта, стрейч-плёнка).
- Групповая. Объединяет несколько единиц потребительской упаковки (свёртки, лотки, шринк-пак).
- Производственная. Используется в процессе изготовления и полуфабрикатов (вкладыши, лайнеры, технологические пакеты).
По материалу:
- Бумажная/картонная. Крафт-пакеты, гофроящики, ламинированные картоны.
- Пластиковая. ПЭ, ПП, ПЭТ, ПВХ и др.
- Металлическая. Банки, аэрозольные баллоны, крышки.
- Комбинированная. Слоистые материалы с функциональными барьерами (бумага/плёнка/фольга).
- Гибкая упаковка — выделим отдельно ниже.
По кратности использования:
- Одноразовая. Проектируется под одно обращение с продуктом.
- Многооборотная. Тара и элементы, рассчитанные на повторные циклы (европоддоны, кеги, оборотные контейнеры).
Что относится к гибкой упаковке
Гибкая упаковка — это упаковочные материалы и формы, сохраняющие целостность при изгибе и способные адаптироваться к форме продукта без разрушения структуры. Ключевые свойства — малый вес, возможность многослойной конструкции, печать сложных макетов, вариативность укупорки и дозирования.
Преимущества гибкой упаковки:
- Лёгкость и экономичность. Меньшая материалоёмкость по сравнению с жёсткой тарой, снижение стоимости логистики и углеродного следа на единицу продукции.
- Адаптивность. Конструкция и барьерные слои подбираются под свойства продукта: влагочувствительность, аромат, жирность, чувствительность к кислороду или свету.
- Высокая технологичность печати и укупорки. Широкая цветопередача, лак/матрование, еврослот, лёгкое открывание, zip-lock, лазерная перфорация.
- Эргономика и мерчандайзинг. Стоит сама (doy-pack), хорошо работает в e-commerce и на ограниченной полке.
Основные виды (виды гибкой упаковки):
- Плёнки. Моно- и ламинированные материалы на основе полиэтилена (ПЭ), полипропилена (ПП, БОПП), полиамида (ПА), полиэстера (ПЭТ), а также барьерные сочетания с алюминиевой фольгой или EVOH. Применяются как упаковочные материалы для бизнеса в виде рукавов, полурукавов, полотен.
- Пакеты и мешки. ПЭ/ПП пакеты, doypack (дой-пак), пакеты с прорубной ручкой, боковыми фальцами, zip-lock, вакуумные и газобарьерные решения для сыров, мяса, кофе.
- Саше. Мелкофасовочные пакеты для разовых доз: соусы, специи, шампуни, БАДы. Удобны для порционной выдачи и проб.
- Flow-pack. Горизонтальная и вертикальная фасовка в «подушку» — снеки, кондитерские изделия, хлебобулочная продукция, кофе/чай в стиках.
- Многослойная комбинированная упаковка. Ламинаты «бумага/плёнка», «плёнка/фольга/плёнка», «ПЭТ/ПЕ» с заданной барьерностью и механикой (easy-open, easy-peel).
Отрасли применения: FMCG (бакалея, кондитерка, молочка), фармацевтика и нутрицевтика (блистер-саше, барьерные пакеты), косметика (саше/дой-пак), агро (семена, удобрения), e-commerce (почтовые пакеты, курьерские с липкой лентой). С точки зрения производства гибкой упаковки важно на этапе брифа чётко определить условия хранения, целевые испытания (прокол, разрыв, герметичность швов), требования к печати и способы запайки.
Практическое значение упаковки для производителей и заказчиков
Классификация напрямую влияет на выбор нормативов, схему сертификации и маркировки. Понимание, какой вид упаковки используется, необходимо для расчёта утилизационных сборов, подтверждения соответствия требованиям безопасности, а также для корректной экологической отчётности. Производитель гибкой упаковки, обладающий технологической экспертизой, помогает заказчику:
- подобрать барьерную структуру под продукт и срок годности;
- обеспечить совместимость с существующим фасовочным оборудованием (HFFS/VFFS/flow-pack/саше-линии);
- согласовать макеты печати с учётом технологических допусков;
- подготовить паспорта качества и протоколы испытаний.
Упаковка и устойчивое развитие
Экодизайн — обязательная часть современного проектирования. Компании внедряют перерабатываемые и биоразлагаемые материалы, оптимизируют толщины и переходят на моноструктуры там, где это возможно без потери барьерности. Гибкая упаковка органично вписывается в экологическую концепцию за счёт меньшего веса, снижения транспортных выбросов и возможности перехода к решениям «бумага + био-/водный лак» или моно-ПЭ/моно-ПП для упрощения сортировки. На уровне национальных инициатив в сфере обращения с отходами упаковки усиливается роль раздельного сбора, РОП (расширенной ответственности производителя) и маркировки пригодности к переработке — учитывать это следует на стадии ТЗ, чтобы упаковочные материалы для бизнеса соответствовали требованиям рынка и регулятора.
Заключение
Упаковка — юридически и технологически значимая часть продукта, влияющая на безопасность, логистику, маркетинг и устойчивость цепочки поставок. В контуре современной индустрии именно гибкая упаковка демонстрирует оптимальный баланс между защитными свойствами, экономичностью и вариативностью конструкций. Если вам требуется подбор решения под конкретный продукт, условия хранения и линию фасовки, свяжитесь с нашим технологом: предложим оптимальную структуру, согласуем печать и обеспечим соответствие требованиям ТР ТС и ГОСТ.
Готовы разработать для вас:
- саше,
- дой-пак,
- специализированные пакеты (вакуум, газовая среда).