Упаковка товара сегодня — это не просто «обёртка», а полноценный элемент бизнес-процесса: от производства и логистики до маркетинга и послепродажного сервиса. Она защищает продукцию при транспортировке и хранении, помогает соблюдать требования законодательства, упрощает работу склада и влияет на восприятие бренда покупателем.
Современный рынок использует десятки типов тары и упаковочных материалов: от классических картонных коробок до сложных многослойных плёнок с высокими барьерными свойствами. Отдельную роль занимает гибкая упаковка — плёнки, пакеты, дой-паки, flow-pack, саше и другие решения, которые позволяют адаптировать упаковку под конкретный продукт и формат продаж.
Что понимают под упаковкой: определения и ключевые элементы
С точки зрения отраслевых стандартов упаковка — это оболочка или система элементов, предназначенных для защиты товара, обеспечения его сохранности, удобства транспортировки, хранения и реализации, а также для информирования потребителя.
Межгосударственный стандарт ГОСТ 17527-2020 выделяет упаковку как комплекс средств, обеспечивающих сохранность продукции при обращении, и классифицирует её с учётом назначения, конструкции и других параметров.
В понятие «упаковка» входят:
- Тара (коробки, бутылки, баночки, пакеты и т.п.);
- Внутренние элементы защиты (прокладки, ложементы, пузырчатая плёнка);
- Оболочка и обёртка (плёнки, рукава, обёрточная бумага);
- Маркировка и этикетка, нанесённые на упаковку.
Основные функции упаковки
Практически во всех профильных материалах выделяют несколько ключевых функций упаковки:
Защитная
Упаковка предохраняет товар от механических повреждений (удары, вибрации, сжатие), влаги, пыли, солнечного излучения и перепадов температуры. Для этого используют как жёсткую тару (гофрокороба, пластиковые контейнеры), так и мягкие материалы (стрейч-плёнка, пузырчатая плёнка, внутренние вкладыши).
Информационная и маркировочная
На упаковке указывают наименование товара, состав, массу, срок годности, условия хранения, данные производителя, а также пиктограммы и предупреждения («хрупкое», «беречь от влаги» и др.). Это требуется и для потребителя, и для логистики.
Маркетинговая
Внешний вид упаковки, дизайн и брендирование напрямую влияют на восприятие товара, выделяют его на полке и стимулируют продажи. Площадь упаковки используется как рекламная поверхность.
Логистическая
Упаковка обеспечивает удобство складирования и транспортировки: формирует грузовые единицы, позволяет использовать паллеты, стретч-обмотку, облегчает погрузочно-разгрузочные работы.
Экологическая
Правильно подобранный вид упаковки учитывает возможность утилизации и переработки: используются перерабатываемые полимеры, маркируются материалы, внедряются решения с уменьшенным расходом сырья.
Классификация упаковки по назначению и уровню
По уровню: первичная, вторичная и транспортная
Согласно отраслевым материалам и ГОСТ 17527-2020, выделяют несколько уровней упаковки:
Первичная упаковка
Непосредственно соприкасается с товаром и неотделима от него до момента использования: пакет или плёнка для продуктов, бутылка для напитка, тюбик для косметики.
Вторичная (групповая/потребительская)
Объединяет несколько единиц первичной упаковки или защищает её: картонная коробка для нескольких банок, термоусадочная плёнка для групповой упаковки.
Транспортная упаковка
Предназначена для перевозки и складирования: гофрокороба, паллеты, обрешётки, стрейч-плёнка для фиксации груза. Она защищает товар от повреждений, кражи и неблагоприятных условий перевозки.
По назначению: потребительская, промышленная и специализированная
Материалы производителей и справочники дополнительно делят упаковку по назначению:
- Потребительская — та, в которой товар попадает к конечному покупателю (коробки, пакетики, блистеры, флоу-пак и др.). На ней сосредоточена основная маркетинговая и информационная нагрузка.
- Промышленная — используется в процессе производства, для транспортировки сырья, полуфабрикатов, комплектующих (контейнеры, мешки, техническая тара).
- Специализированная — многооборотная тара, коммерческая (фирменная) упаковка, решения для конкретных логистических цепочек, а также упаковка с особыми защитными или барьерными свойствами.
По форме и жёсткости: мягкая и жёсткая
ГОСТ-классификация также выделяет мягкую и жёсткую упаковку:
- Мягкая (гибкая) упаковка — плёнки, пакеты, рукава, оболочки, форма которых меняется в зависимости от содержимого. Как правило, она лёгкая, занимает минимум места и стоит дешевле жёсткой тары.
- Жёсткая упаковка — тара из гофрокартона, пластика, стекла, металла, древесины, сохраняющая форму независимо от того, заполнена она или нет.
На практике часто используют комбинированные системы, когда мягкая внутренняя упаковка сочетается с жёсткой транспортной тарой.
Классификация по материалам
Большинство профильных статей выделяют несколько крупных групп упаковочных материалов:
Бумага и картон
Используются для коробок, гофроупаковки, пакетов, этикеток. Обеспечивают жёсткость, возможность брендирования и удобство переработки. Широко применяются в e-commerce, продуктовой, косметической и промышленной упаковке.
Полимеры (пластики)
Полиэтилен (ПНД/ПВД), полипропилен, ПЭТ, BOPP и др. используются для гибкой упаковки (плёнки, пакеты, саше, дой-паки, flow-pack) и жёстких изделий (бутылки, банки). Полимерная упаковка может обеспечивать высокие барьерные свойства, прозрачность, герметичность и лёгкость.
Стекло
Банки и бутылки для продуктов, напитков, фармацевтики: химически стойкий и инертный материал, подходящий для долгого хранения, но более тяжёлый и хрупкий.
Металл
Жестяные банки, аэрозольные баллоны, бочки, алюминиевая фольга и ламинаты с металлизированным слоем — используются там, где важны барьерность и механическая прочность.
Комбинированные материалы и многослойные структуры
Сочетания бумаги, полимеров и фольги (например, ламинаты для гибкой упаковки) позволяют совмещать прочность, барьерные свойства и хорошую печать. Именно в этой группе находится значительная часть современных видов гибкой упаковки.
Виды гибкой упаковки для разных товаров
Гибкая упаковка — один из самых динамично развивающихся сегментов рынка. Она сочетает малый вес, экономичность и возможность точной настройки под конкретный продукт. Ниже основные типы, которые используются в промышленности и рознице.
Плёнки и рукава
- Стрейч-плёнка — для паллетирования и фиксации грузов на складе и при перевозке.
- Термоусадочная плёнка — для групповой упаковки бутылок, банок, коробок; при нагреве плёнка облегает товар, формируя плотную пачку.
- Пищевая плёнка — для прямого контакта с продуктами, в том числе в розничной торговле.
Плёнки выступают как самостоятельная тара (оболочка продукта) и как вспомогательный элемент внутри транспортной упаковки.
Классические пакеты и мешки
- Полиэтиленовые пакеты (майка, фасовочные, пакеты с ручками);
- Пакеты с прорубной или петлевой ручкой, брендированные пакеты для розницы;
- Промышленные мешки для сыпучих материалов.
Такая упаковка используется в самом широком спектре отраслей — от продуктов до стройматериалов и текстиля.
Дой-пак (Doypack)
Дой-пак — это мягкий пакет с выделенным гибким дном, благодаря которому он может стоять вертикально на полке.
Согласно данным производителей оборудования и упаковки, дой-паки широко применяются для хранения кофе, чая, специй, соусов, жидких и пастообразных продуктов, а также косметики и бытовой химии.
Материалы — одно- или многослойные ламинаты на основе полиэтилена, полипропилена, PET, иногда с металлизированным или барьерным слоем. Дой-паки могут иметь зип-замок, насадку или колпачок-дозатор.
Flow-pack (флоупак)
Флоупак-упаковка — это трёхшовный пакет с одним продольным и двумя поперечными швами, формируемый на поточной машине.
По данным производителей, флоупак используют для любых видов пищевой и непродовольственной продукции: кондитерских изделий, фруктов и овощей, орехов, приправ, замороженных продуктов, средств гигиены, фармацевтических товаров и др.
Материалом служат одно- или многослойные плёнки с разным уровнем барьерности (защита от влаги, газов, света).
Саше-упаковка
Саше — небольшой герметичный пакет, обычно запаянный по трём или четырём сторонам, предназначенный для одной порции продукта.
Саше используют для упаковки:
- растворимого кофе, чая, сахара, соусов, приправ;
- косметики (маски, пробники кремов, шампуней);
- фармацевтических препаратов и пищевых добавок.
Материалы — пластик, бумага, фольга или ламинированные плёнки, обеспечивающие нужный уровень защиты и удобство дозирования.
Другие виды гибкой упаковки
К гибкой упаковке также относят:
- Вакуумные и газонаполненные пакеты для продуктов питания;
- Барьерные пакеты и плёнки для товаров с повышенными требованиями к защите;
- Самоклеящиеся пакеты-карманы, конверты и этикетки, используемые в логистике и e-commerce.
Как выбрать вид упаковки для товара
Отдельные статьи и рекомендации производителей подчёркивают, что выбор вида упаковки должен опираться на несколько факторов:
- Характеристики продукта
- сыпучий, жидкий, штучный, хрупкий, чувствительный к свету или влаге;
- требования к сроку годности и условиям хранения.
- Логистика и канал продаж
- оптовые поставки, маркетплейсы, розничная выкладка, онлайн-заказы;
- требования к устойчивости на полке, удобству транспортировки и сборки заказов.
- Маркетинг и брендирование
- необходимость яркого дизайна;
- наличие прозрачного «окна», матовых или глянцевых плёнок, премиальных эффектов.
- Экологичность и требования законодательства
- возможность переработки;
- соответствие санитарным и техническим регламентам;
- участие компании в экологических инициативах по обращению с отходами упаковки.
Для многих товарных категорий гибкая упаковка (плёнки, пакеты, дой-паки, flow-pack, саше) позволяет оптимально сочетать защитные свойства, стоимость и маркетинговые задачи, при этом уменьшать расход материала и вес упаковки по сравнению с традиционной жёсткой тарой.
Итоги
С точки зрения стандарта и практики рынка упаковка — это не только тара, но и вся система элементов, обеспечивающих сохранность, информативность и привлекательность товара. Функциональная и материаловая классификации помогают системно выбирать решения под конкретный продукт и логистическую цепочку.
Гибкая упаковка занимает особое место: плёнки, пакеты, дой-паки, flow-pack и саше позволяют производителям адаптировать упаковку под требования разных отраслей — от FMCG и косметики до фармацевтики и e-commerce, сочетая защиту продукта, удобство для потребителя и возможности брендирования.
Для производителей и заказчиков понимание того, какие виды упаковок существуют и как они классифицируются, — основа для грамотного выбора упаковочных материалов, оптимизации себестоимости и выстраивания устойчивой, современной упаковочной политики компании.